ИСТОРИЯ

Судьба одной династии

В основе жизнеспособности и престижа компании Taittinger лежат ценности тех, кто представляет ее сегодня. Эти ценности унаследованы от ее основателей. Из трех поколений династии несколько человек надолго оставили свой след в истории компании Taittinger, определив ее дух, стиль и, более того, сам образ шампанского. Видение, вдохновение, стратегия, развитие и престиж — каждый из них внес свой вклад в формирование судьбы семьи и доброго имени компании на долгие времена.

ДУША ДОМА
СЕМЕЙНЫЙ ДУХ
Архивы Taittinger
Переданная эмоция

Переданная эмоция

Пьер Теттенже

Пьер Теттенже

Пьер

Пьер Теттенже

Пьер Теттенже

Пьер

В 1915 году молодой парижский офицер Пьер Теттенже был прикомандирован к штабу генерала де Кастельно, расположившемуся в Шато де ла Маркетри в окружении виноградников Шампани.

Пьер Теттенже оценил это шато, но тогда он еще и не подозревал, что однажды в этом доме начнется новый этап истории его семьи. Став видным политическим деятелем и депутатом в Париже, он решил обосноваться в Шампани и приобрел это шато в 1932 году. Объединив усилия с шурином Полем Эвеком, двумя годами позже он также приобрел винодельческий дом Forest-Fourneaux — один из самых старинных в Шампани. Так были заложены основы для строительства будущего компании Taittinger в Шампани. Как любитель и знаток великой французской кухни, Пьер Теттенже начал оттачивать стиль вин своей компании. До 1940 года он все силы отдавал участию в политической жизни, поэтому дела компании вел Поль Эвек, а затем его сыновья Франсуа, Жан и Клод Теттенже.

Читать +: Увлеченный и ответственный человек
Шато-де-ла-Маркетри
Шато де ла Маркетри
Шато де ла Маркетри
Пьер
Мишель Теттенже

Мишель Теттенже

Чувство долга

В 1940 году младший лейтенант Мишель Теттенже — сын Пьера — удерживал с горсткой бойцов ключевую позицию на последнем мосту через Сену, который еще оставался в руках французских войск, в Сен-Пар-о-Тертр недалеко от города Труа.

Враг намного превосходил их по численности и вооружению, но Мишель отказался сдаться, скомандовал идти в атаку и погиб за родину в день своего 20-летия. Для всей династии Теттенже Мишель остается примером семейных ценностей долга, отваги и чести — вплоть до самопожертвования, если речь идет о защите родной страны Франции.

Читать +: Не склонять головы перед силой
Американцы позируют перед предприятием Сен-Никез
Американцы позируют перед предприятием Сен-Никез

Франсуа Теттенже

Бренд Теттенже

Франсуа Теттенже и знаменитый фургон Taittinger

Франсуа Теттенже

Бренд Теттенже

Франсуа Теттенже — третий сын Пьера — пришел в компанию в самом начале Второй мировой войны. Одновременно он учился в институте Sciences Po.

Несмотря на свой юный возраст, он постепенно начал брать на себя ответственность. Франсуа руководил компанией Taittinger с 1945 года до своей гибели в автокатастрофе в 1960 году. Уже в годы войны он представлял себе будущее компании и готовил его. Он осознавал уже тогда, что после окончания военных действий дома шампанских вин начнут конкурировать между собой на международном рынке, и понимал, что компания Taittinger должна занять достойное место. Он пошел на смелый шаг для того времени — переименовал продукцию компании, дав ей фамилию своей семьи. Так появился бренд Taittinger.

Читать +: Управляющий-стратег
Франсуа Теттенже
Управляющий-стратег
Жан и Франсуа Теттенже (в центре)

Жан Теттенже

Политик, предприниматель и строитель

Когда Жан Теттенже — сын Пьера — пришел работать в компанию Taittinger в 1946 году, его брат Франсуа поручил ему увеличить площади и повысить качество виноградников компании.

В течение нескольких лет Жан осматривал терруары Шампани и хорошо узнал местные земли. В 30 лет он ушел в политику и стал мэром города Гё, а затем депутатом от департамента Марна. Он также был мэром Реймса на протяжении 18 лет. Жан проявил свои качества управленца на посту госсекретаря по бюджету, который он занимал с 1971 по 1973 год. При нём у Франции были последние бездефицитные бюджеты! Позже он был государственным министром и министром юстиции. В 1977 году Жан Теттенже ушел из политики и вернулся в семейный бизнес. В течение 20 лет он возглавлял компанию Société du Louvre, прошедшую большой путь развития за этот период. В 2006 году он оказал всю возможную поддержку сыну Пьеру-Эмманюэлю при выкупе компании Taittinger.

Читать +: Настоящий сторонник развития
Жан Теттенже и генерал де Голль в Реймсе
Жан Теттенже
Сбор винограда в Шато-де-ла-Маркетри
Сбор винограда в Шато-де-ла-Маркетри

Клод Теттенже

Искусство и связи с общественностью

Клод Теттенже
Клод Теттенже

После гибели Франсуа в 1960 году семья поручила Клоду Теттенже взять на себя управление компанией. Он оставался у руля до 2006 года и во многом определил имидж компании Taittinger, представителем которой он неустанно выступал.

Путешественник по призванию, эстет и любитель искусства, он открыл для бренда мир изысканности и начал развивать связи с общественностью, включая создание кулинарной премии Taittinger и серии Taittinger Collection. Кроме того, он увеличил винодельческие активы компании Taittinger, посадив в шестидесятые годы около 140 гектаров виноградников. В 1987 году он воспользовался возможностью инвестировать в винодельческое хозяйство Карнерос площадью 40 гектаров в долине Напа в США, убежденный, что его красное вино из пино-нуар станет одним из величайших в XXI веке...

Читать +: Посол шампанского
Кулинарная премия Le Taittinger
TAITTINGER COLLECTION
Кулинарный приз у Жоэля Робюшона
Кулинарный приз у Жоэля Робюшона
шеф-повар Пьер Труагро и награда за победу в кулинарном конкурсе Taittinger
шеф-повар Пьер Труагро и награда за победу в кулинарном конкурсе Taittinger
Команда

Продолжить посещение

Команда

Семейный дух

Увлеченный и
ответственный человек

Первая мировая война оставила глубокий след в судьбе Пьера Теттенже. Он отличился, в частности, в Фландрском сражении в составе 11-го танкового полка. За свою отвагу он получил множество благодарностей и Военный крест. В 1921 году он написал об этом книгу «Après la bataille» («После битвы»).

Сразу после окончания войны он начал заниматься политикой. В 1919 году он был избран депутатом от Шаранты, а в 1924 году — депутатом от Парижа на несколько сроков, став влиятельной фигурой. Он уделял большое внимание социальной работе и в 1927 году создал профилакторий на острове Ре, принимавший группы молодежи из 150 человек. В шестидесятые годы это учреждение было передано по завещанию городу Реймс.

Первая встреча Пьера Теттенже с шампанским состоялась в 1911 году: он начал работать в торговой компании Union Champenoise, где отвечал за развитие продаж в Париже. Во время войны он провел некоторое время в Шато де ла Маркетри — в качестве офицера связи при штабе генерала де Кастельно. Ему очень понравился этот дом в окружении виноградников, но Пьер не мог и предположить тогда, что он станет частью судьбы его семьи. В начале тридцатых годов, в разгар экономического кризиса, у некоторых домов шампанских вин возникли большие сложности. Пьер Теттенже объединил усилия с шурином Полем Эвеком и создал компанию Taittinger-Mailly (по фамилии своей второй супруги). В 1932 году шурин предложил ему посетить шато, выставленное на продажу, и Пьер с удивлением узнал, что речь идет о Шато де ла Маркетри! Он купил его, и это шато стало отправной точкой для развития его бизнеса. Поскольку на этом он не остановился. В 1934 году он купил компанию Couvert, которой принадлежал старинный особняк графов Шампани и компания Forest-Fourneaux — один из трех старейших домов шампанских вин, созданный в 1734 году, сразу после винодельческих домов Ruinard и Chanoine.

Учитывая, что в тот период он еще отдавал все силы участию в политической жизни в Париже, он доверил управление новым бизнесом Полю Эвеку, но сам также принимал в нём участие, оттачивая стиль вин компании Taittinger. Как любитель и знаток новой, более легкой и усовершенствованной французской кухни, которую олицетворял Фернан Пуэн, он создал свой собственный почерк, уделяя большое внимание шардоне. Бизнес расширялся, и он попросил сыновей Франсуа, а затем Клода и Жана помочь ему в управлении и развитии семейного дела. В 1954 году Пьер Теттенже возглавил компанию Société du Louvre в рамках политики диверсификации в сторону отельного бизнеса, которую начал его сын Франсуа, управлявший группой Taittinger.

Не склонять головы
перед силой

15 июня 1940 года бывший курсант политехнической школы выпуска 1938 года и младший лейтенант 66-го Африканского артиллерийского полка Мишель Теттенже получил приказ не сдавать врагу последний мост через Сену, который французские войска могли использовать для отступления, в Сен-Пар-о-Тертр недалеко от города Труа.

Здесь он и погиб в день своего 20-летия, во время последней штыковой атаки, чтобы отстоять мост. За его героический поступок немцы отдали ему воинские почести, а родина наградила Орденом Почетного легиона и Военным крестом 1939–1945 годов.

В посмертном упоминании в приказе было рассказано о самопожертвовании Мишеля Теттенже: «Молодой офицер и горячий патриот, чье чувство долга требовало полного самопожертвования. Получив приказ 15.06.1940 в Сен-Пар-о-Тертр недалеко от города Труа не сдавать врагу последний мост через Сену, который наши войска могли использовать для отступления, на протяжении пяти часов героически оказывал сопротивление, отбивая атаки врага и неся тяжелые потери. Когда деревня была разрушена и у него осталась лишь горстка людей, ему было предложено сдаться, но он отказался склонить голову перед силой и погиб славной смертью при исполнении долга, о чём мечтала его юная душа».

В 1990 году, чтобы отдать ему дань памяти через 50 лет после его гибели, Клод Теттенже написал книгу о его жизни.

Управляющий-стратег

После окончания войны и благодаря покупке компании Forest-Fourneaux бизнес, созданный и развитый Пьером Теттенже и его шурином Полем Эвеком, начал приобретать вес в Шампани.

У компании был виноградник площадью 50 гектаров, старинные погреба Сен-Никез и запас качественного вина... Но чтобы по-настоящему развиваться в условиях стремительного экономического подъема, компании необходимо повышать известность и узнаваемость. Учитывая отсутствие наследников в семьях Форе и Фурно (которые ранее владели компанией Forest-Fourneaux), Франсуа Теттенже решил не покупать какой-либо престижный бренд, выставленный на продажу, а пойти на смелый шаг. Поскольку его отец завершил политическую карьеру, он решил сделать брендом компании фамилию своей семьи и начал указывать Taittinger на всех своих этикетках! Чтобы обеспечить успех этому новому бренду, его братья Жан и Клод присоединились к нему в 1946 и 1949 году. Начиная с 1949 года, Франсуа поручил Клоду объездить сначала США, а затем и весь мир, чтобы сделать рекламу компании и начать продажу ее продукции. Задача была успешно выполнена, в частности, в США, где в 1951 году началось сотрудничество с Руди Копфом и его компанией Kobrand.

При активной поддержке брата Жана Франсуа Теттенже параллельно продолжал расширение земельных владений компании. Чтобы увековечить стиль своих вин, в 1955 году он приобрел 110 гектаров виноградников, где, в частности, выращивали шардоне. Он предчувствовал, что современный потребитель будет всё больше и больше ценить легкость, утонченность и изысканность. Это действительно можно назвать зарождением стиля Taittinger. Позже его успешно дополнит кюве «Конт де Шампань Блан де Блан», первый миллезим которого (1952 года) будет выпущен в 1957 году. После открытия офиса в Париже Франсуа Теттенже начинает диверсификацию, вложив средства в 1954 году в отельный бизнес с компанией Société du Louvre. Ему не довелось увидеть успех этого начинания — он погиб в автокатастрофе в 1960 году.

Настоящий сторонник
развития

«Он не любил медали и почести. Ему, как человеку, была свойственна высшая степень смирения. Отец не мог терпеть плохого управления, и президент Помпиду настоял, чтобы он занял пост госсекретаря по бюджету. Итак, с января 1971 по март 1973 года Жан Теттенже подготовил и подписал три последних бездефицитных бюджета Франции», — напоминает его сын Пьер-Эмманюэль Теттенже. Этот успех позволил Жану Теттенже занять пост государственного министра и министра юстиции на период с 2 апреля 1973 года по 27 мая 1974 года.

До начала работы в правительстве Жан Теттенже активно участвовал в экономической и политической жизни департамента Марна. С 1946 года до конца пятидесятых годов он занимался развитием виноградников компании Taittinger и объездил всю Шампань, что позволило ему лучше узнать ее заботы и заинтересоваться политической карьерой. В 30 лет он стал мэром города Гё, а затем депутатом от департамента Марна в 1958 году. Он занимал этот пост до 1973 года и в этот же период (с 1968 по 1971 год) был председателем Комитета по финансам, общей экономике и планированию. В марте 1959 года он был избран мэром Реймса. В 36 лет он стал самым молодым мэром «города коронаций» с 1804 года. За 18 лет его работы на этом посту город прошел большой путь развития во многих областях: дорожная инфраструктура, экономика, городское планирование, высшее образование и культура.

В июле 1962 года, после завершения официальной программы визита во Францию канцлера Конрада Аденауэра, генерал де Голль пригласил его посетить Реймс, где 17 годами ранее был подписан договор о перемирии между Францией и Германией, чтобы отпраздновать примирение двух стран в рамках мессы мира. Затем официальный кортеж отправился мэрию, где глав двух государств принял Жан Теттенже. Генерал де Голль напомнил мэру, что тот просил его как-нибудь приехать в Реймс по случаю большого события. «Ваше желание выполнено, — сказал он ему, — ведь приезд в Реймс федерального канцлера это большое событие».

В 1977 году, когда истек его третий срок на посту мэра Реймса, Жан Теттенже ушел из политики, ни разу не потерпев поражения на выборах. Он вернулся в семейный бизнес, возглавив компанию Société du Louvre группы Groupe du Louvre, и успешно развивал ее деятельность и повышал известность (реставрация отелей Hôtel de Crillon, Hôtel Lutetia и Hôtel du Louvre; приобретение отелей Martinez в Каннах и Ambassador в Париже [развитие группы Envergure с сетями Campanile, Première Classe, Kyriad]; соинвестирование в парк отелей парижского Диснейленда [оператор — Euro Disneyland] и т. д.). В 1997 году Жан Теттенже ушел из бизнеса и поселился в Швейцарии. Он поддержал выкуп компании Taittinger своим сыном Пьером-Эмманюэлем при участии регионального банка Crédit Agricole du Nord-Est. Когда он ушел из жизни в 2012 году, президент Франции Франсуа Олланд написал: «Наша страна потеряла великого слугу государства и великого предпринимателя...»

Посол шампанского

Когда его брат Франсуа в 1949 году поручил ему объехать Соединенные Штаты, а затем весь мир, продвигая бренд и продукцию компании, Клод Теттенже с удовольствием примерил на себя роль странствующего посла.

Один из его первых разговоров в Нью-Йорке с Руди Копфом — будущим партнером компании Taittinger в сфере дистрибуции по ту сторону Атлантического океана — определил стилистическую установку, которую Клод реализовал, когда возглавил компанию десятью годами позже. «В мире завтрашнего дня будет место для гигантов и художников. Какой статус вы выбираете для шампанского Taittinger?» — спросил у него Руди Копф. И Клод Теттенже ответил без колебаний: «Художники!»  Этот образ был дополнен немного позднее, когда в Африке Леопольд Сенгор сказал Клоду Теттенже: «Ваше вино — французский дух в бутылке!» Клод Теттенже всегда старался лучше узнать страны, где он изучал перспективы сбыта, в частности страны Азии. В 1954 году он даже стал военным корреспондентом газеты «Юньон де Реймс» и освещал конфликт в Индокитае. Как бывший международный «продавец счастья», Клод Теттенже всегда охотно представлял и продвигал не только компанию Taittinger, но и шампанское, говоря, что любит его в любых обстоятельствах — «как в непристойных, так и в респектабельных».

Эта любовь к шампанскому побудила его вести работу для отрасли в целом и начать в 1962 году революционный проект для того времени — масштабное исследование о восприятии шампанского французами. По его инициативе компания Taittinger одна из первых занялась связями с общественностью, проводя одновременно стильные и эффективные рекламные кампании. Для Клода Теттенже связи с общественностью были «попыткой убедить, завоевав сначала внимание, а затем умы». Ведь шампанское — это также ум и дух. От ума и духа до художественного творчества — всего один шаг. Клод Теттенже сделал его, учредив в 1967 году Международную кулинарную премию имени Пьера Теттенже, чтобы отдать дань памяти отцу — большому гурману. В 1983 году Клод Теттенже, установивший хорошие отношения со многими художниками, создал серию Taittinger Collection. В рамках этого проекта несколько знаменитых художников современности приняли участие в эксклюзивном оформлении бутылок гран крю компании. Венгерский художник Виктор Вазарели стал первым автором в этой серии, и его уникальная композиция украсила бутылки престижного миллезима 1978 года.

Кроме того, Клод Теттенже успешно управлял делами компании. С начала шестидесятых годов он всего за пять лет организовал посадку около 140 гектаров виноградников. Таким образом, к 2006 году он расширил площадь виноградников до 288 гектаров, благодаря чему компания Taittinger стала одним из основных производителей шампанского. Продолжая дело отца и брата Франсуа, он приложил все усилия, чтобы сохранить стиль компании Taittinger — «чтобы она была похожа только на саму себя». В частности, в 1990 году он воспользовался возможностью инвестировать в винодельческое хозяйство Карнерос площадью 40 гектаров в долине Напа в США, убежденный, что его красное вино из пино-нуар станет одним из величайших в XXI веке...

Меню